Реклама банка Тинькофф – креативный подход к работе.

Банк Тинькофф – самый своеобразный и неординарный банк России. В самом деле, другой такой найти сложно. Один из немногих банков в России, не имеющий собственного офиса, работающий с клиентами исключительно через интернет и телефон. Чтобы оформить кредитную карту в банке Тинькофф нужно всего-то позвонить туда и заполнить анкету. Причем можно даже не звонить, а все сделать через сайт, где можно и анкету заполнить и всю информацию о банке узнать. После недолгой процедуры оформления всех бумаг и еще более недолгой процедуры принятия решения о выдаче кредитной карты, можно расслабиться и ждать, пока кредитная карта окажется у вас. Единственное, что может в данном случае немного испортить радость – это неспешная работа российской почты.

В остальном же все очень быстро и современно. Такой подход во многом объясняется личностью владельца. Известный российский бизнесмен Олег Тиньков, так много сделавший для пищевой промышленности России, отличается от остальных отлично развитыми чувством прекрасного и чувством собственного достоинства, которое порой даже перерастает в чувство собственной важности и исключительности. Но без этого по-настоящему ярких людей не бывает. Другое дело, когда от чувства собственной важности страдают люди посредственные. Что же касается самого Олега Тинькова и его нового проекта банк Тинькофф, то посредственными их не назовешь. Чего только стоит реклама этого банка.

Многие её видели, хотя по телевизору её не показывали, а те, кто эту рекламу видел, точно запомнил. Хотя вряд ли кто-то вообще сможет вспомнить рекламу какого-нибудь банка, если, конечно, не смотрит её сейчас. Потому что в рекламном ролике не важен сюжет, важен продукт, который рекламируется. Например, все помнят рекламу Сбербанка, но никто точно не помнит, что там было. Ну да, был какой-то парень и какая-то девушка, работающая в Сбербанке, они друг другу улыбались и что-то там еще. Это то, что смог вспомнить я.

Хотя многие, скорее всего, вспомнят другую рекламу Сбербанка – когда банкомат задавал сугубо личные вопросы молодому человеку, который только что поругался с девушкой и, что самое удивительное, парень в ответ кивал банкомату. В итоге этот странный диалог закончился тем, что банкомат выдал молодому человеку тысячу рублей на цветы, а девушка простила ему страшную измену с её лучшей подругой за букет тюльпанов. Вряд ли вы запомнили эту рекламу, потому что она вам понравилась, скорее всего, все дело в КВНе, который об этом шутил, ну и интернете, который шутит обо всем.

Кстати, насчет интернета, реклама банка Тинькофф размещается как раз во всемирной паутине. При этом распространяется она очень хорошо, потому что использует все преимущества «партизанского маркетинга» - это когда минимум затрат, помноженный на отличную идею, дает потрясающий эффект. Так, последние два ролика банка Тинькофф собрали огромное количество просмотров в YouTube и Вконтакте. В первом ролике, где вместо людей на улицах, в домах, торговых центрах и даже (за это отдельное спасибо Олегу Тинькову) на избирательных участках, манекены, находится всего один человек, который кратко и ёмко характеризует интернет и свое отношение к нему. Во всем ролике звучит песня Цоя «Дальше действовать будем мы». Песня, конечно, не отличается современным звучанием или какой-то мелодичностью, но смысл её, кажется, для нашей страны будет актуальным всегда. В итоге, во многом из-за саундтрека и манекенов на избирательном участке, ролик превратился в провокационный и стал распространяться как вирус, от пользователя к пользователю.

А самый свежий ролик лишен какого-то провокационного, политического смысла и, напротив, эксплуатирует совсем другую идею. Для тех, кто звонит в секс по телефону чаще одного раза в год, она может показаться оскорбительной, для тех, кто раз в год и реже, она покажется смешной. По этой рекламе получается, что звонок в банк Тинькофф и общение с симпатичной девушкой-консультантом (а мы точно знаем, что она симпатичная) по поводу оформления кредитной карты, может доставить столько же эротических переживаний, сколько и звонок в секс по телефону. Ролик появился совсем недавно, но за его популярность, как и за популярность банка Тинькофф можно не опасаться. Хотя стоит отметить, что многим такая идея может показаться плоской и пошлой.